Studiu de caz - Puterea culorilor în marketing

Vă prezint un studiu efectuat de compania KISSmetrics (https://www.pion media.ro/puterea-culorilor-in-marketing) care arată cum o simplă culoare poate cântări până la 90% în decizia de cumpărare a consumatorului. Fiecare culoare transmite un mesaj propriu și are un efect puternic asupra conștientului nostru, fiind de cele mai multe ori mai importante decât cuvintele. În marketing culorile nu se aleg la voia întâmplării sau asociate oricărui produs. Culorile produselor și ambalajelor trebuiesc alese în funcție de efectul pe care îl au asupra comportamentului corpului uman. 

Astfel roșul este o culoare asociată cu tinerii, persoanele pline de viață și îndrăznețe. Este o culoare call-to-action. Nu de puține ori butonul de „cumpără acum” de pe website-uri este roșu.

                                    

Albastrul este o culoare care transmite încredere, credibilitate, profesionalism, putere și concentrare.

                                       

Verdele are un efect relaxant și este un semn de liniște și de sănătate.

                                      

Galbenul este utilizat de majoritatea lanțurilor de fast food deoarece crește apetitul.

                                       

Negrul este asociat de cele mai multe ori cu rafinamentul și produsele de lux.

                                       

Rozul are un efect calmant.

Violetul îi face pe oameni să plătească mai mult pe un produs care nu merită, iar portocaliul este asociat cu prețul corect.

                                          

Culorile ne influențează și percepția. Un obiect alb pare mai mare decât unul negru, dar care are aceeași dimensiune, iar o băutură într-un pahar roșu pare mai caldă decțt una într-un recipient verde. 

Din punct de vedere demografic impactul culorilor variază. Două produse cu același conținut, dar ambalate diferit, pot atrage cumpărători diferiți. Bărbații preferă culorile mai tari, pe când femeile preferă culorile mai calde.

Propun elevilor să participe la un studiu de caz în întâlnitea pe care o vom avea pe platforma Zoom. Toți cei 20 de elevi ai colectivului  clasei a-IV-a  compus din 12 fete și 8 băieți sunt rugați să acceseze unul din cele două toolbar-uri pentru promovarea unei cărți.Tool-barurile vor îndemna elevii să achiziționeze o carte: „Fram ursul polar” de Cezar Petrescu.

 

Primul toolbar are culoarea roșie de fundal cu link-ul cărții pe culoare albastră. Al doilea toolbar este pe culoare bleu  link-ul cărții  fiind pe culoare roșie. 

 

Scopul cercetării este de a vedea în ce măsură culoarea influențează alegerile făcute. Atrage mai mult roșul decât bleu? Atrage culoarea roșie mai mult fetele? Sunt băieții mai mult atrași de culoarea bleu? Este un mit faptul că roșul este pentru fetițe, iar bleu este pentru băieței?